文化的背景

Trend Watching Market Research Japan

トレンドウォッチング&消費者パルス

将来のトレンドや新たなビジネスチャンスの形成に繋がる今現在のトレンドの背景にはどのような真実があるかを洞察力豊かに説明するノウハウは当社が自負する分野です。

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Market Reports Market Research Japan

市場調査レポート

様々な分野の企業様や業界向けに、お客様のビジネスの可能性を探る手段のひとつになるようにデータだけでは語りきれない日本市場の真の姿を掘り下げ、コンテンツの豊富な市場調査レポートを制作しています。

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Cultural Analysis Semiotics Market Research Japan

文化分析&記号論(セミオティクス)

記号論(セミオティクス)とは、現代に生きる消費者の時代精神を読み解くことで、将来起き得る出来事を予測する際に活用される調査手法です。

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Team Immersion Market Research Japan

カルチュラルイマージョン

お客様の 目的に沿ったイマージョンセッションを企画運営することで消費者のパーソナルな意見を直に聞く機会が得られ、セッションを通じて得られた学びを最大限に共有できます。

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Voxpop Market Research Japan

街頭インタビュービデオ

お客様の会議室に消費者が参加しているかのように綿密に編集されたドキュメンタリー形式の街頭インタビュービデオから消費者の生の声を提供します。

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対消費者定性・定量調査から得られた一次データの強化

複雑な日本市場向けにビジネスの選択肢を考察する場合、消費者の生の声に耳を傾けることに加えて、文化的な背景と市場勢力図の詳細を把握しておくことは、必要不可欠ではないにしても、非常に有用なアプローチです。

市場調査をワンランク上のレベルへ

当社では30年以上に渡り、海外企業の日本市場への参入や事業拡大に対して多面的なアプローチの提案を行ってきました。様々な定性調査手法と定量調査手法を組み合わせることで、現在および将来のビジネス環境における消費者ニーズの深堀りが可能になります。

日本市場の業界事情と課題を正確な情報で把握する

当社では以下のような様々な調査テクニックを駆使し、バランスの取れた視点から文化や市場勢力図を把握することで、消費者理解の強化に繋げています:

  • 様々な分野の製品カテゴリー(例:食品・飲料、スキンケア、OTC薬・サプリメント、医薬品、ゲーム)やライフスタイル面(例:仕事、遊び、エンターテイメント・レジャー、ファッション)に関するマクロおよびミクロトレンドの継続モニタリング
  • 二次調査(既存の市場データやアナログおよびデジタルの販促マテリアルを分析した市場概要レポートの作成)
  • 記号論分析
  • チームイマージョンやショッピング同行を介した購入体験やエンターテイメント体験の観察
  • 文化的背景に焦点を当てた市場の現状を伝える街頭インタビュービデオの制作

調査目的に合わせたオーダーメイドの調査設計

当社の調査コンサルタントは、日本国内および複数国を対象とする調査設計および調査実施能力に長けており、プロジェクトマネージャーやアナリストは全員バイリンガル/バイカルチャラルで、信頼性の高いアウトプットを生み出す力と優れた分析能力を誇る人材です。

文化的背景の深堀りを行う際には、調査目的に応じて調査手法の組み合わせを行っています。たとえば、市場概要レポートとインフルエンサーに対するインタビュー、記号論分析、ショッピング同行調査、5歳刻みで男女1000人以上の代表サンプルの定量調査を組み合わせることで、市場の全体像を把握することが可能になります。

この手法によって、以下のようなインサイトを得ることができます:

  • 消費者、業界、市場の全体像を360度全方位から俯瞰
  • 消費者の日常生活に関わるマクロ面でのトレンド(市場全体と特定業界のトレンド)
  • 各業界の社会的状況、枠組み、影響を与えているファクトを消費者、文化、市場的側面から業界別に把握
  • 業界や市場全体における新ブランドの参入に関するケーススタディ
  • 各業界で使用されているビジュアル(支配的コード、劣勢コード、新興コード)や言語、メタファーなどに重点を置いた記号論分析
ケーススタディ

ローカルパートナーを介した市場参入

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